11家消费公司拿到新钱，沪上阿姨2023年冲击万店，奥莱店增量创历史最高｜创投大视野

整理｜任彩茹

编辑｜杨亚飞

Busy Money

葡萄酒品牌「西鸽」获数千万元A+轮融资

西鸽正牌产品——“藤上藤”

36氪获悉，「西鸽观兰集团」已完成A+轮融资，由中信农业产业基金投资，这是「西鸽」继去年7月获得由挑战者创投和宁夏国投共同投资的数亿元A轮投资后，一年内宣布获得的第二笔融资。

「西鸽」是一家创立于2017年的中国葡萄酒品牌，在贺兰山东麓拥有3万余亩葡萄园，年设计产能1000万瓶，2022年其出口业绩实现500%的同比增长，今年一季度实现100%左右的增长，在近期举办的第108届全国糖酒会举办期间，「西鸽」正式对外发布其正牌产品——“藤上藤”。

茶饮料品牌「有丛气」完成数百万元天使轮融资

有丛气原味乌龙茶饮料

36氪获悉，潮汕工夫茶饮料品牌「有丛气」已完成数百万元天使轮融资，由国内日化巨头立白科技集团旗下投资机构「立壹科技」以及个人投资者共同投资，项目已实现盈亏平衡，这也是立白首次出手食品饮料项目。

「有丛气」是一家专注于凤凰单丛的茶饮料公司，由立白前品牌总监张科Mark创立，初衷是还原潮汕工夫茶工艺，现已推出鸭屎香、蜜兰香原味乌龙茶系列，以及鸭屎香青梅味/青柠味果味茶系列等多个产品系列，目前已完成数万销售网点覆盖。

中式面连锁品牌「碗丰亭板面」完成百万级种子轮融资

碗丰亭产品图

36氪获悉，中式面连锁品牌「碗丰亭板面」已完成百万级种子轮融资，本轮由禧年资本领投。

「碗丰亭板面」成立于2022年底，以安徽地方特色的太和牛肉板面切入上海面馆市场，目前已经在上海开出6家店，主要切入外卖渠道，在上海陆家嘴地区外卖单点配合平台满减活动后可低至18元/碗，线下门店主要为轻模型的档口店，计划在二季度将门店数拓展至30家以上。

剧本杀App「谜圈」完成1000万元天使轮融资

谜圈APP

36氪获悉，剧本杀种草交流平台「谜圈」于年初已完成1000万元天使轮融资，投资方为剧本杀行业个人从业者，乐之资本担任本轮独家财务顾问。

「谜圈」成立于2021年2月，是一家专注剧本杀领域的组局社交平台，通过向玩家提供剧本点评及评分，聚集核心剧本杀玩家，连接玩家、作者及发行工作室和线下门店，现已有1000+剧本发行商、24000家剧本杀门店入驻，覆盖9000+剧本数，APP下载量超过400万，今年2月已实现盈亏平衡。

智能硬件公司「乐天派」完成1900万元天使轮融资

36氪获悉，智能硬件公司「乐天派」已完成1900万元天使轮融资，投后估值为1.5亿元，由黎万强、深圳联泰汇佳等共同投资，其中投资人黎万强是原小米联合创始人。

「乐天派」成立于2022年8月，核心研究方向是“家庭主动式AI”，其初创团队来自小米、百度、海尔、新浪、通用、西门子等科技企业，首款产品“乐天派桌面机器人”将于近期发布，该产品可以与用户进行各种互动，充当智能家居、家庭桌面助理等角色。

中式汉堡品牌「奥丁顿汉堡」完成A轮融资

据IT桔子报道，「奥丁顿汉堡」获得A轮融资，投资机构为嘉兴源焕股权投资合伙企业（有限合伙），具体金额未披露。「奥丁顿汉堡」是一个主营中式汉堡的餐饮连锁品牌，目前已研发出多款以中国风为主的汉堡、 炸鸡，及数款国风主题套餐。

创意汉堡品牌「麦喜堡」获数千万元A轮融资

据IT桔子报道，「麦喜堡」近日获得数千万元A轮融资，投资机构为勝達基金管理有限公司。「麦喜堡」是一个创意汉堡品牌，主要经营手作汉堡、饮品系列等，采用二次复发火烤工艺、现点现烤，在传统西式快餐的基础之上进行升级，业务覆盖产品研发、协助选址、品牌设计、市场营销、运营辅导、供应链系统等。

咖啡品牌运营商「星茵咖啡」完成200万美元天使轮融资

据IT桔子报道，「星茵咖啡」近日完成200万美元天使轮融资，投资方为香港譽邦投资有限公司。「星茵咖啡」拥有包括拿铁、卡布奇诺、美式咖啡等多种经典款式，并重点推出茶咖系列，主打中国茶文化与咖啡的融合。

潮流玩具研发销售商「隐藏哇偶」获700万元战略投资

据iBrandi品创报道，「隐藏哇偶」近日宣布获得700万人民币战略投资，投资方为德盈控股。「隐藏哇偶」是一家潮流玩具研发销售商，公司旗下有数量众多、类型丰富的IP。主要从事IP系列潮流玩具和盲盒产品的研发，生产和销售业务。

医美连锁品牌「宸辉医美」获1000万元天使轮融资

据iBrandi品创报道，「宸辉医美」完成1000万元人民币天使轮融资，投资方为君盈创投，投后估值2亿人民币。「宸辉医美」是一个医美连锁品牌，主要提供面部抗衰老、面部轮廓雕塑、皮肤修复、身体塑形等服务项目。

数字艺术品电商平台「快幻」完成天使轮融资

36氪获悉，「快幻」近日宣布完成天使轮融资，领投方为上嘉投资。「快幻」是一个数字艺术品电商平台，通过专业的数据资产评估体系，挖掘web3时代新兴数字艺术产业价值，未来将与元宇宙、数字人、游戏、AIGC、ChatGPT等前沿技术结合，形成价值闭环。

公司情报

「沪上阿姨」2023年冲击万店

沪上阿姨门店

近日，沪上阿姨召开全国合作伙伴大会，创始人单卫钧在会上透露：“2023年，沪上阿姨计划新增门店3000家；年底营业门店数预计将会突破8000家，签约门店超过10000家。”

区域层面，单卫钧提到，将继续在长江以北加大开店密度，同时重点渗透长江以南，目前在华南门店已经过千家，江浙地区的签约门店也超过了500家。据窄门餐眼数据，目前沪上阿姨共有5953家门店，古茗和茶百道的门店数分别达6980和6594家，茶饮第二梯队的市场规模争夺战依然激烈。

「贾国龙中国堡」5月底将新开50家门店

36氪获悉，西贝旗下快餐品牌「贾国龙空气馍」近日宣布更名为「贾国龙中国堡」，Slogon为“好吃的中国汉堡”，5月底将有50家店新开。

据报道，西贝内部正在测试该品牌的多种小店模型，内部称其为“高能小店”，贾国龙在公开活动中也不再称目前200+平米的首店为旗舰店，而是表达为“试验店”。开店计划上，「贾国龙中国堡」早期开店依然围绕西贝的大本营——北京，预计年内开店数十家，而后将进军杭州、深圳。

「Grid Coffee」在京开出2家新店

Grid Coffee 门店

36氪获悉，由猿辅导全资控股的咖啡品牌「Grid Coffee」近日落地2家新门店，分别位于北京嘉里中心和北京新中关大厦。据了解，Grid Coffee首店于去年9月开业，位于王府井银泰in88商城，目前的SKU包括经典美式、经典奶咖、手冲黑咖、冷萃系列、口袋吐司等，单价大多在16～32元，已在北京开出6家门店。

「辣盘盘」签约门店数突破400家

辣盘盘产品组合

36氪获悉，新川派融合麻辣烫品牌「辣盘盘」的签约门店数日前已突破400家。辣盘盘于2021年在成都成立，主打川派特色的干拌麻辣烫，与杨国福、张亮等成熟品牌形成了区隔，今年3月获得司晨创投独家投资的千万级A轮融资，目前在全国建有超过30个分仓。

个护品牌「TYMO」获天猫品类冠军

TYMO直发梳

个护科技品牌「TYMO」近日公布2023年第一季度中国区业务全渠道战报，数据显示，其一季度国内销售额同比增长超过485%，位居天猫（离子梳/造型梳）品类TOP1，销量超过15万台。

「TYMO」的主要产品围绕美发护理，包括直发梳、卷发棒和周边的养护产品等，主要面向25-50岁的女性消费者。

「一只小叉叉」单日天猫销售额超260万元

36氪获悉，4月12日，烘焙零食品牌「一只小叉叉」在天猫平台的单日销售金额超过260万元，在“单日天猫零食销售榜”和“李佳琦单场TOP榜单”均位居TOP1。

据悉，「一只小叉叉」的主要SKU包括黄油面包吐司、全麦面包等短保类产品，主打现做现发的新鲜理念，目前已入驻天猫、抖音等线上平台。

护肤品牌「芙清」母公司获评“专精特新”中小企业

36氪获悉，北京安德普泰医疗科技有限公司近日入选「北京市2022年度第四季度“专精特新"中小企业名单」。安德普泰是一家皮肤学级护肤品集团，先后孵化一站式解决痘痘问题的「芙清」、专研肌肤微生态的「芙芙」，以及专注用酸护肤与酸后修护领域的「芙清密钥」等多个GMV过亿的护肤品牌。

未来Idea

「零食很忙」官宣张艺兴为代言人

零食很忙官宣代言人张艺兴

36氪获悉，「零食很忙」近日官宣艺人张艺兴为品牌代言人，“#零食很忙新店长张艺兴#”话题登上当日的微博热搜，品牌也同步推出“与张艺兴快乐奔现”的门店活动。

「零食很忙」是一个起步于2017年的零食连锁品牌，目前已在全国开出2000+门店，其中2022年新增门店数超过1000家，全年门店零售总额达64.45亿元，其现有门店主要集中在湖南、江西和湖北三省，此次官宣代言人将为其进一步打开声量、扩张区域带来帮助。

「奈雪的茶」联名《爱情而已》新品上线

奈雪的茶与爱情而已联名产品

36氪获悉，4 月 10 日，「奈雪的茶」联名《爱情而已》上新“霸气青提升级版”，线上下单可购买28.8-68 元/份的联名主题套餐，内含吸管杯、啪嗒圈等周边物品，线下在全国各地设置近50家主题门店，并推出主题店限定套餐。

面对当下茶饮行业的激励竞争，联名已是各大品牌的常态化促销手段，能够聚集流量的出圈影视IP成为众多品牌的选择，喜茶去年与《甄嬛传》、《梦华录》的联名产品都曾一度爆单。

「茶百道」重新上线桂花酒酿产品

茶百道桂花酒酿

36氪获悉，「茶百道」于4月10日宣布旗下“桂花酒酿”产品升级回归，官方称在2021年，出于对更真实的原料、更纯粹的口感的追求，对桂花酒酿进行了下架、打磨、升级，此次回归后将采用黑龙江五常糯米为原料，并已搭建专属发酵工艺线。桂花酒酿曾是茶百道的一款代表性产品，此次回归也在社交平台引起热议。

「韶音」发布Openfit不入耳蓝牙耳机新品

韶音openfit不入耳蓝牙耳机新品

4月11日，骨传导耳机品牌「Shokz韶音」在北京举办“欢迎来到舒适圈”的新品发布会，发布舒适圈系列旗舰款OpenFit不入耳式蓝牙耳机，该耳机以“不入耳”和“舒适”为主要卖点，定价1298元，单耳重量 8.3g，采用柔性钛合金耳挂作为主要固定结构，贴耳处采用双层硅胶材料保证佩戴稳固性，有望解决此前骨传导类耳机的舒适性问题。

「闻献」推出青柿无火香薰补充液

闻献青柿无火香薰补充液

36氪获悉，高端香水香氛品牌「闻献DOCUMENTS」近日推出青柿无火香薰补充液，此次补充液涵盖闻献「人无完人」系列中的6款经典香型，用户可在香气用尽后通过补充液更换香型。据悉，闻献创立于2021年，去年9月曾获得数千万元A+轮融资，目前在上海、北京、深圳、成都、南京和杭州共开有9家门店。

「布鲁大师」联名「无聊猿」推出数藏礼盒

布鲁大师与无聊猿的联名礼盒

近日，新晋潮饮酒品牌「BLUE DASH布鲁大师」联名数字艺术IP「无聊猿游艇俱乐部」旗下编号“#3117无聊猿”，推出礼盒 UNVEIL THE BOX（燃礼盒），该礼盒于4月7日上线，在布鲁大师天猫旗舰店预售，全球限量1000份。

消费者扫描礼盒中产品的瓶身二维码，可以获得个人专属的定制款数藏头像，此次联名与布鲁大师的酒届潮牌形象契合，也是新品牌开拓虚拟世界玩法的一个参考。

数读消费

2023中国餐饮加盟品牌TOP100发布，全国餐饮连锁化率提升至19%

4月12日，中国连锁经营协会（CCFA）联合美团发布“2023中国餐饮加盟品牌TOP100”，榜单覆盖小吃快餐、休闲饮品、火锅烧烤等六大餐饮品类，除传统的杨国福麻辣烫、蜜雪冰城等11家品牌外，瑞幸咖啡、袁记云饺、迷你椰等16家加盟品牌首次上榜。

美团数据显示，从2018年到2022年，中国餐饮市场连锁化率从12%提高到19%，连锁化进程继续加速。其中，连锁品牌门店数涨幅最高的区间为“5001-10000家店”，同比增长了45%；其次是“3-10家店”和“11-100家店”，年增幅分别达到了40%和15%。

中国连锁经营协会常务副秘书长王洪涛表示，目前突破千店的餐饮品牌主要出现在细分领域，并且有很高的相似度——品牌供应链模式为自建或合作，发展模式多为加盟，收入模式为供应链差价与加盟费，一般集中开设在二三四线城市。

本土消费品牌市场份额稳步增长

《中国消费者品牌偏好洞察》报告截图

红杉中国近日发布《中国消费者品牌偏好洞察》报告，提到过去三年内，在几乎所有品类中，消费者对本土品牌的偏好度均高于海外品牌。

报告将市场规模大、竞争激烈的8大垂直品类分为3类：一是本土品牌占据优势的品类，包括电子设备、家用电器；二是本土品牌正在实现赶超的品类，包括咖啡馆/茶馆、运动服饰；三是海外品牌暂据优势且定位特殊的品类，包括彩妆产品、护肤品、碳酸饮料、头发及身体护理用品。

海外品牌更被青睐的领域可归为三类，分别是采用海外农产品等原材料的品牌（GODIVA等）、拥有高科技感的品牌（戴森、SK-II等）、历史悠久的奢侈品品牌（HERMES、CHANEL等）。

奥莱成为消费热点，2022年增量达历史最高

《2022年全国奥特莱斯存增量及经营分析报告》截图

赢商网近日发布《2022年全国奥特莱斯存增量及经营分析报告》，据其监测，截至2022年底，全国已开业奥特莱斯项目共266个(商业面积≥1万平米的)，项目总体量2350万平米。

在经济增长放缓的背景下，善于穿越周期的奥莱模式开启发展新阶段，2017～2021年，奥莱的增幅均不敌购物中心，但2022年迎来“转折点”， 全年新开业奥莱项目26个共294万平米，增量达到历史最高。体量层面，5-15万平米的项目居多，无锡悦尚奥特莱斯商业面积40万平米，刷新全国单体奥莱规模，开业一个月销售额超3亿元，客流破300万，开业半年热销10亿+。