媒体：文旅部门花式“整活”，还得回归竞争核心

随着哈尔滨出圈，为了推介文旅产品，带动旅游业发展，各地文旅部门纷纷在网上花式“整活”：河南文旅一天更新35条视频，更新总量甚至达到了上万条，还有网友在线“监工”；吉林文旅连夜改名；沈阳文旅凌晨还在更新图文认证留言区的网友确实是自家局长……

文旅竞争“卷”起来，体现出地方诚邀八方来客的满满诚意。文旅部门在社交媒体上“疯狂输出”，不仅提供了一个形象展示的窗口和互动平台，更是为地方旅游业直接引流。

年轻人是文旅消费的生力军，他们长期活跃在网上。而正所谓“酒香也怕巷子深”，地方政府“盘活”文旅账号，推广有本土特色的旅游资源，这种对外宣传和传播，可以提升优质旅游产品的曝光度，吸引更多年轻人前往打卡。

过去的文旅竞争，拼的是口耳相传的口碑，但互联网时代，文旅行业的地域竞争，已经无法摆脱流量的逻辑。不管是淄博，还是哈尔滨，这些网红城市的爆火出圈背后，都有文旅部门在社交媒体上积极运营的身影。

当然，在互联网上花式“整活”，未必一定能复制淄博或者哈尔滨的成功，但相较于墨守成规、闭门造车，放下身段来花式“整活”，更轻松有趣，更网感化、潮流化，能对年轻人投其所好，至少提供了更多的出圈可能。

从之前的文旅局长出镜，拍摄短视频推介地方旅游产品，到现在有的文旅账号一天更新35条视频，地方文旅竞争白热化，将社交媒体当成流量杠杆，其实是好事。“抄作业”成为集体行动，说明越来越多的地方，意识到了接地气地讲好本地文旅故事的重要性。

不过要提醒的是，花式“整活”容易，但类似的宣传营销手段，更多只是起到锦上添花的引流作用。地方要想吸引到源源不断的外地游客，不仅要学会“整活”，讨好年轻人，更要不断改善旅游产品和服务。

淄博为什么爆火？不仅是因为文旅部门会“整活”，更是因为它有特色化的烧烤，并且形成了不欺客宰客的市场服务环境。

哈尔滨的走红，同样不是一种偶然。官方卖力推广宣传之外，它还有特色化的冰雪旅游资源，有对“南方小土豆”宾至如归、热情周到的“宠客”氛围。

年轻人被文旅部门的宣传推广吸引前往，在当地有良好的旅游体验感，才会在社交媒体上交口称赞，扩大地方旅游业的知名度，对其他外地游客形成二次引流。

所以，地方政府部门在花式“整活”之余，还得回归文旅行业的竞争核心——把旅游产品和基础服务做好。有值得深度游玩的文旅产品，旅游业的各种配套设施齐全，市场服务环境也对外地游客十分友好，在这个基础上去“整活”，地方想不火都难。

红星新闻特约评论员 熊志