推特改名品牌价值或损失200亿美元

据分析师和品牌机构估计，马斯克下令将推特的产品名称改为“X”，并将推特的图标从“小蓝鸟”更换成“X”之举，以及与此相关的各种后继行动，将使推特的品牌无形资产价值蒙受40亿至200亿美元的损失。

美国媒体指出，从推特到X，埃隆·马斯克（Elon Musk）正在抹掉一个标志性互联网品牌。

Siegel & Gale的品牌传播总监Steve Susi表示：“推特花了15年多的时间才在全球范围内取得这样的成就，因此失去推特这个品牌对财务来说是一个重大打击。”

营销和品牌咨询集团Metaforce的联合创始人艾伦.亚当森表示：“从商业和品牌的角度来看，这是完全不合理的，”他称这是马斯克的“自我决定”，“对我来说，这将是历史上最快的一次企业和品牌解体。”

Insider Intelligence的分析师Jasmine Enberg表示，“推特的企业品牌已经与马斯克的个人品牌紧密交织在一起，不管有没有X这个名字，推特的大部分既定品牌资产已经在用户和广告商中失去了。”

市场研究公司Forrester副总裁兼研究总监迈克·普罗克斯（Mike Proulx）认为，当品牌变成动词时，它就是“圣杯”，这意味着它已经成为流行文化的一部分。“从各个方面来说，这款应用本身已经成为一种文化现象，”他表示，“马斯克一下子基本上抹去了推特15年的品牌价值，现在基本上是从零开始。”

推特的品牌价值不菲。美国范德比尔特大学预计，推特的品牌价值介于150亿美元至200亿美元之间，和阅后即焚应用Snapchat相当。不过，品牌价值咨询公司Brand Finance对推特的品牌估值较低，约为40亿美元。Forrester分析师迪潘安·查特吉（Dipanjan Chatterjee）解释称，品牌估值很难确定，没有单一方法，这就是为什么品牌机构的估值会有所不同的原因。

不过，多个分析师和品牌机构一致认为，自从马斯克收购推特以来，推特的品牌已经受到了重大打击。例如，据Brand Finance估计，自去年年底以来，推特的品牌价值损失了32%。随着人们对推特品牌认知的改变，广告商纷纷逃离。广告商担心，马斯克常常引发争议，并接受违反内容规则的推特用户。马斯克也表示，自去年10月以来，推特的广告收入下降了50%以上。

近年来，也有其他科技公司进行了更名。例如，为了让公司内部的不同业务在不受搜索业务束缚的情况下实现增长，谷歌重组为Alphabet。为了强调公司对元宇宙的承诺，脸书更名为Meta。但是，他们的产品名称都保留了下来，谷歌还是搜索，脸书还是社交网络。

来源：综合新浪财经、同花顺、凤凰网