소비자청, '스텔스 마케팅' 1일부터 규제 시작
광고라는 사실을 숨기고 선전하는 이른바 '스텔스 마케팅'이 법률상의 '부당표시'로 지정돼 1일부터 규제 대상이 됩니다. 스텔스 마케팅은 광고라는 사실을 숨기고 선전하기 때문에 최근에는 기업 등의 의뢰를 받은 사실을 숨기고 인플루언서 등이 개인적인 감상인 것처럼 SNS에서 선전하는 등의 행위가 문제시되어 왔습니다. 소비자청은 이러한 스텔스 마케팅을 경품표시법에서 금지하고 있는 '부당표시'로 지정해 1일부터 규제를 시작했습니다. 규제 대상은 광고주인 사업자이며 인터넷과 TV, 신문 등의 모든 매체에서 광고와 선전을 할 경우 '광고' '선전' 'PR'등의 표시를 해야 합니다. 위반할 경우에는 광고 중지나 재발방지를 요구하는 등의 조치명령이 내려집니다. 소비자청에서는 홈페이지에 스텔스 마케팅에 관한 신고창구를 설치해 정보제공을 요청하기로 했습니다.
광고라는 사실을 숨기고 선전하는 이른바 '스텔스 마케팅'이 법률상의 '부당표시'로 지정돼 1일부터 규제 대상이 됩니다.
스텔스 마케팅은 광고라는 사실을 숨기고 선전하기 때문에 최근에는 기업 등의 의뢰를 받은 사실을 숨기고 인플루언서 등이 개인적인 감상인 것처럼 SNS에서 선전하는 등의 행위가 문제시되어 왔습니다.
소비자청은 이러한 스텔스 마케팅을 경품표시법에서 금지하고 있는 '부당표시'로 지정해 1일부터 규제를 시작했습니다.
규제 대상은 광고주인 사업자이며 인터넷과 TV, 신문 등의 모든 매체에서 광고와 선전을 할 경우 '광고' '선전' 'PR'등의 표시를 해야 합니다.
위반할 경우에는 광고 중지나 재발방지를 요구하는 등의 조치명령이 내려집니다.
소비자청에서는 홈페이지에 스텔스 마케팅에 관한 신고창구를 설치해 정보제공을 요청하기로 했습니다.
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