올리브영, 여성 건강 시장 공략 강화… ‘W케어’ 상품군 신설

CJ올리브영이 커지고 있는 여성 건강(우먼 웰니스, Women wellness) 시장에 새로운 바람을 불어넣는다. CJ올리브영은 여성 건강을 위한 ‘W케어(W CARE)’ 상품군을 신설해 국내 관련 시장 육성에 나선다고 16일 밝혔다. 여성들에게 건강한 생활습관을 제안하는 상품을 선보이고 시장 트렌드를 이끈다는 취지다. 올리브영이 W케어 육성에 나선 이유는 여성 건강 및 삶의 질 분야에 소비자 관심이 높아지면서 관련 시장이 가파르게 성장하고 있기 때문이다. 최근 국내외에서 ‘펨테크(Femtech, 여성을 위한 기술·상품·서비스 등을 통칭)’가 각광받고 있다는 점에도 주목했다고 한다. 오는 2027년 기준 글로벌 펨테크 시장 규노는 약 80조 원에 달할 것이라는 전망도 있다. 이러한 추세를 반영해 올리브영은 여성 건강을 위한 다양한 상품을 W케어라는 이름으로 소비자에게 선보인다. W케어에서 W는 우리(We)와 여성(Women), 웰니스(Wellness) 등을 함축한다. 여성들이 일상에서 W케어를 쉽게