“외모 가꾸는 남자 많아졌다”… CJ올리브영, 남성용 뷰티 시장 공략 강화

CJ올리브영이 국내 남성용 뷰티 시장 공략에 박차를 가한다. CJ올리브영은 7월 한 달간 공식 온라인몰에서 맨즈케어 주요 상품을 선별해 제안하는 ‘남다른 자신감’ 캠페인을 전개한다고 30일 밝혔다. 남성용 화장품과 헤어 및 바디용품 등이 대상이다. 올리브영 측은 남성 회원 구매 데이터를 기반으로 남성용 뷰티 제품 접근성을 한층 확대하기 위해 이번 캠페인을 기획했다고 설명했다. 올리브영에 따르면 올해 1월부터 이달 29일까지 맨즈케어 매출이 전년 동기 대비 24% 증가했다. 이 기간 남성 회원의 맨즈케어 제품 구매액은 36%가량 증가했다. 남성 소비자가 직접 뷰티 제품을 구매하는 빈도가 높아지는 추세를 보여준다. 올리브영 관계자는 “선물 등을 통해 화장품을 간접적으로 구매해 사용하던 과거와 달리 남성 소비자도 피부 타입이나 취향 등에 따라 자신에게 맞는 상품을 직접 구매하는 경우가 증가 추세”라고 분석했다. 세부적으로는 기초 화장품 카테고리에서 스킨·로션·세트 매출이 130% 증가했다. 피부 상태